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L'armagnac se vend moitié en France, moitié à l'étranger.
L'armagnac se vend moitié en France, moitié à l'étranger. - Armagnac.fr

La filière Armagnac veut dépoussièrer son image

Diffusion du vendredi 27 avril 2018 Durée : 2min

La plus vieille eau de vie française connaît quelques difficultés. Alors qu'on vendait encore 6 millions de bouteilles par an il y a une dizaine d'années, on a à peine dépassé les 3 millions en 2017, mais les producteurs n'ont pas dit leur dernier mot. Il y a encore aujourd'hui 200 producteurs qui commercialisent l'Armagnac, concentrés sur le territoire de l'appellation d'origine contrôlée, donc surtout dans le Gers, mais aussi dans les Landes et le Lot-et-Garonne

Pour résister, la filière a commencé par se structurer depuis quelques années. Les producteurs se regroupent, il y a une professionnalisation et surtout, il y a une vraie volonté de changer l'approche de l'armagnac, en essayant de dépoussiérer l'image de "l'alcool de papa" qu'on boit en fin de repas. L'interprofession a lancé un plan d'action "Armagnac impulsion" pour que l'Armagnac trouve sa place aussi en apéritif et dans les cocktails et pour que les ventes se développent à l'International.