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Une box composée de produits fabriqués dans des abbayes
Une box composée de produits fabriqués dans des abbayes

Le succès des abonnements à une box

Diffusion du vendredi 31 mars 2017 Durée : 2min

Le marché des box se développe en France. Le principe consiste à s'abonner et à recevoir tous les mois un colis. Et il a de plus en plus d'adeptes

Aujourd'hui 600 000 personnes sont abonnées à une box, selon une étude de Ziqy, une société spécialisée dans la gestion de ces abonnements. Une façon pour les consommateurs de découvrir de nouveaux produits et des petites marques un peu confidentielles, ce qui donne aux clients qui sont souvent des clientes l'impression de faire partie d'un club de privilégiés. Il y en a pour tous les goûts, des cosmétiques, aux bijoux, en passant par la lingerie, des tee-shirts, et des accessoires de mode. Il y a aussi des box qui vous envoient du vin, de la bière, du thé, des infusions, du chocolat ou du café... Ou alors de quoi composer un repas, français ou exotique. Tout est possible des bonbons à la charcuterie et passant par les produits bretons corses, sans gluten ou fabriqués par des moines ... Il y a aussi des box consacrées à la lecture, au cinéma, aux geeks, aux loisirs créatifs, au sport et aux animaux... A chaque fois la promesse est la même : ce sont des produits originaux, qu'on ne trouve pas ailleurs.

Cela coûte combien ?

Evidemment les prix varient ... En moyenne il faut compter 23 euros par mois. Mais ça démarre à 13 euros par mois pour la Birchbox. Pour ce prix-là, elle contient 5 produits de beauté en format miniature. Avec 18 euros pour la box cinéma qui propose un DVD ... et jusqu'à 54 euros par mois pour de l'épicerie fine.... Les formules d'abonnement varient aussi. Vous pouvez opter pour un abonnement que vous pouvez arrêter quand vous voulez. Mais dans ce cas la box sera plus chère. L'autre option c'est un abonnement de six mois ou un an, financièrement plus intéressant mais sans possibilité de rompre le contrat avant la fin... Si vous voulez juste essayer pour voir, vous pouvez toujours aller sur le site internet pour acheter une box passée.

Est-ce toujours intéressant pour le consommateur ?

Comme il ne s'agit pas de produits de première nécessité c'est difficile à chiffrer. En tout cas, les marques ont bien compris l'usage qu'elles pouvaient en faire pour accroître leur clientèle. ça dépend donc aussi du rapport de force de la société qui gère la box et donc de son nombre d'abonnés. Les plus connues n'achètent même pas les produits qu'elles vous envoient : les marques leur offrent et se font ainsi de la pub.... Et puis la plupart des boxes ont leur site internet sur lequel on peut acheter les produits à l'unité...

Dominique Esway