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Belfort : l'enseigne de magasins discount "Normal" va s'installer dans les locaux de l'ancien Flunch

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Par , France Bleu Belfort-Montbéliard

D'ici l'été 2021, les locaux de l'ancien Flunch, au n°18 du Faubourg de France à Belfort, vont accueillir l'enseigne Normal. La chaine danoise vend des produits d'hygiène, d'entretien et des sucreries, à prix cassés. Avec cette implantation, la municipalité espère redynamiser le centre-ville.

Les anciens locaux du Flunch sont inoccupés depuis sa fermeture en 2018
Les anciens locaux du Flunch sont inoccupés depuis sa fermeture en 2018 © Radio France - Mado Oblin

Sanex, Nivea, l'Oréal, dans les rayons bleus turquoise, caractéristiques de la marque Normal on trouve des produits d'hygiène, d'entretien, mais aussi de l'alimentaire, comme des Kinder. Essentiellement des marques connues, mais aussi quelques marques que l'on ne déniche habituellement qu'aux États-Unis ou encore dans les pays scandinaves. 

La spécificité de ce magasin ce sont les prix, "généralement inférieurs de 30 à 50 % aux prix du marché", selon Torben Mouristen, le PDG de la marque interviewé par le journal Le Figaro.

Pour proposer des tarifs attractifs, Normal achète ses produits directement auprès des fournisseurs, de manière à éviter les intermédiaires. L'enseigne danoise positionne aussi comme "un commerce de proximité".  Elle s'installe surtout dans les centres-villes et les centres commerciaux. Ce sont généralement des boutiques à taille humaine, de 300 m² en moyenne. Celle de Belfort sera un peu plus grande avec sa surface de 1.000 m². 

Dynamiser le centre-ville

Le concept séduit en particulier "les jeunes âgés de 15 à 45 ans", selon Damien Meslot le Maire de Belfort. "Une tranche d'âge que la Municipalité souhaite attirer dans le centre-ville", précise l'élu. L'objectif avec cette implantation, c'est de redynamiser Belfort, victime comme d'autres villes de taille moyenne de désertification commerciale. 

Mickael, gérant du magasin de vêtements, Les P'tites Bombes, situé dans la rue piétonne, se réjouit de cette implantation. À Besançon, Normal a ouvert une boutique en novembre 2020.  "Elle apporte beaucoup de flux", affirme-t-il, en se référant aux retours qu'il a eus de la part de commerçants bisontins. 

L'implantation va aussi permettre de créer 8 emplois. Les recrutements pour les postes de responsable de magasin et de responsable adjoint sont ouverts sur le site internet de Normal

Ouverture au printemps

La date d'ouverture n'est pas encore annoncée, des travaux vont être réalisés. Au total, Normal possède 26 boutiques en France, une seule dans le quart Nord-Est de l'hexagone, à Besançon (Doubs).

Dans le monde la marque créée en 2013, possède 250 magasins au Danemark, en Norvège, en Suède, dans les Pays-Bas et s'implante en France depuis 2019. 

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