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Économie – Social

Le géant d'Ella & Pitr devient l'emblème du célèbre chocolatier stéphanois Weiss

mardi 2 octobre 2018 à 20:11 Par Jeanne-Marie Marco, France Bleu Saint-Étienne Loire

Le chocolatier stéphanois Weiss veut faire de ce géant créé par les grapheurs Ella & Pitr un emblème de la marque. Des répliques de la fresque vont apparaître dans les boutiques et peut-être prochainement sur des produits.

La fresque d'Eugène Weiss à Saint-Etienne officiellement inaugurée ce mardi 2 octobre 2018
La fresque d'Eugène Weiss à Saint-Etienne officiellement inaugurée ce mardi 2 octobre 2018 © Radio France - JMM

Saint-Étienne, France

Weiss a officiellement inauguré ce mardi la fresque réalisée sur la façade de ses ateliers par les grapheurs stéphanois Ella & Pitr. Le célèbre chocolatier fête les deux ans de ses ateliers situés rue Eugène Weiss dans le quartier du Pont de l'âne à Saint-Etienne.

La fresque a été réalisée début août par les artistes bien connus dans la ville. Elle représente le fondateur de la chocolaterie Eugène Weiss plongeant sa main dans un pot de chocolat.

Weiss ne veut pas s'arrêter à une simple fresque et souhaite faire de ce géant un emblème de la marque explique avec enthousiasme Julie Pobel la directrice marketing "On va prendre des extraits de cette oeuvre et remplacer le portrait vieillissant de notre fondateur par cette interprétation qui nous semble plus contemporaine, plus à l'image de ce qu'est devenue Weiss aujourd'hui dans l'air de son temps, généreuse, ouverte avec un côté un peu facétieux qui nous plait beaucoup".

Dépoussiérer, se remettre à la page, c'est se projeter vers l'avenir 

Concrètement, des posters de la marque apparaitront prochainement dans les boutiques Weiss "est-ce que demain on aura des packaging avec cette fresque ou d'autres créations de leur part? pourquoi pas, c'est à l'étude" précise Julie Pobel.

Le gâteau réalisé pour l'inauguration de la fresque par le nouveau chef Weiss Arnaud Montrobert - Radio France
Le gâteau réalisé pour l'inauguration de la fresque par le nouveau chef Weiss Arnaud Montrobert © Radio France - JMM

La notoriété d'Ella & Pitr a évidemment encouragé la marque. Weiss souhaitait "avoir des artistes à la notoriété qui dépasse largement nos frontières comme la marque mais pour autant qui sont toujours attachés à leur territoire comme Weiss aujourd'hui et qui ont dans leurs créations une part d'émotion qui est finalement très proche de celle que véhicule le chocolat".