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Insolite DOSSIER : Mondial 2018 de football

Portrait de Mbappé remplacé à Bondy : Castorama renonce à sa publicité

jeudi 12 juillet 2018 à 18:42 - Mis à jour le jeudi 12 juillet 2018 à 19:42 Par Rémi Brancato, France Bleu Paris et France Bleu

Le magasin de bricolage annonce, dans un tweet en réponse au journal le Parisien, qu'il renonce à sa publicité à Bondy. L'affiche avait pris la place du portrait de Kylian Mbappé, suscitant l'incompréhension des habitants.

Le portrait géant de Kylian Mbappé (à droite, en octobre dernier) avait été remplacé fin juin par une publicité pour une enseigne de bricolage
Le portrait géant de Kylian Mbappé (à droite, en octobre dernier) avait été remplacé fin juin par une publicité pour une enseigne de bricolage © Radio France - Rémi Brancato

Bondy, France

A Bondy, en Seine-Saint-Denis, ville de Kylian Mbappé, l'enseigne Castorama a finalement décidé de se laisser sa place au footballeur. Comme le révèle le journal Le Parisien, fin juin, le portrait géant du joueur, placardé sur un immeuble à l'entrée de la ville, près du pont de Bondy, a été décroché et remplacé par une affiche publicitaire pour le célèbre magasin de bricolage. "Sur l'autoroute [A3, à proximité ndlr] je m'en suis rendu compte" lâche cet habitant de l'immeuble où est accroché le portrait, à France Bleu Paris. 

"C'est la Coupe du monde qu'on veut, pas Castorama !"

"La fresque tout le monde la voyait, c'était une fierté" ajoute-t-il. "Quand on voit 'ville des possibles' avec Kylian Mbappé, ça donne une détermination aux jeunes" complète son ami. "C'est le football, c'est la Coupe du monde qu'on veut, pas Castorama : c'est Mbappé qui nous fait rêver!" ajoutent-ils. "C'est dommage d'enlever un symbole" estime cet autre habitant. "Ils auraient pu attendre la fin de la Coupe du monde" complète sa voisine.

Castorama va retirer l'affiche "rapidement"

Ce jeudi soir, dans un tweet en réponse au journal Le Parisien, l'enseigne Castorama assure "renoncer au droit d'affichage et ce, jusqu'au 1er septembre" et faire "le nécessaire pour que l'affiche soit enlevée rapidement". 

Bondy Habitat, le bailleur social, à qui appartient l'immeuble, a en fait loué depuis plusieurs années l'espace publicitaire à un annonceur, lequel a décidé de changer d'affichage.  Le contrat avec l'annonceur publicitaire prend fin en mars 2019. A ce moment-là, la directrice générale, Catherine Dufresnel, assure à France Bleu Paris, vouloir "récupérer l'espace" et permettre, s'il le souhaite, à l'équipementier Nike, qui avait mis en place ce portrait, lors de son arrivée au PSG, de l'installer à nouveau.