D'où vient la tradition du calendrier de l'Avent ?
C'est la saison des calendriers de l'avent. On en trouve dans toutes les grandes surfaces, des dizaines de sortes remplis de chocolats pour les enfants. On en existe désormais diverses variétés pour les adultes. Mais d'où vient cette idée d'ouvrir chaque jour une case ?
Le calendrier de l’avent vient de l’église chrétienne. C’est une tradition allemande née au XIXe siècle qui consistait à donner chaque matin aux enfants des images pieuses pendant le mois qui précède Noel. Mais au début du XXe siècle, des images de jouets et de fête se mélangent à Jésus et aux petits anges.
Que signifie l'Avent ?
Ça vient du latin adventus qui veut dire l’avènement, l’arrivée du Messie. Dans la tradition chrétienne, l’avent commence le quatrième dimanche avant Noël. Donc, certaines années, ça peut commencer en novembre. Cette année, l’avent débute après-demain dimanche. On commence le 2 et pas le 1er. C’est clair non ? Mais revenons-en au fondement de cette tradition. L’Avent est un temps favorable pour se reconnecter à l’essentiel. Pour bien vivre cette attente vers Noël et se préparer spirituellement. Si vous avez choisi un calendrier de l’avent avec 24 sortes de vodkas, des sex-toys ou des croquettes pour chats, on dira que c’est votre manière de vous reconnecter à l’essentiel.
Un calendrier qui n'est plus réservé aux enfants
Les entreprises l’ont bien compris, vous trouvez des calendriers de l’avent avec du maquillage, du thé, des outils de bricolage, des casses-têtes, des confitures. Pour les marques, c’est l’occasion de communiquer, de tester des produits auprès des consommateurs ou encore de créer des partenariats avec d’autres marques. En 2016, ce marché était estimé à 50 millions d’euros. Cette année, certains calendriers destinés aux adultes oscillent entre 100 et 250 euros.
Trop commercial ?
C’est pour cette raison que certains pratiquent le calendrier de l’avent inversé : au lieu de découvrir chaque jour un objet ou de manger un chocolat, vous déposez un petit cadeau dans une boîte. Le 25 décembre, vous donnez la boîte à quelqu’un dans le besoin ou à une association, ça marche aussi avec les chocolats.
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